Eufemismo barato.

Me llama la atención que las palabras pierdan su significado, o mejor dicho, que les cambiemos el significado con tanta impunidad. Los eufemismos están a la orden del día y la publicidad es uno de los ramos con más tendencia a adoptarlos o, en su defecto, a inventarlos. Quizás sólo los políticos sepan más de eufemismos que los publicistas.

Estamos en la era del low cost. Empezamos cambiando los vuelos baratos por vuelos low cost. Y de un tiempo a esta parte, los gimnasios son low cost, las compañías son low cost, los precios son low cost...

Hoy "barato" suena mal. Nadie quiere unos zapatos baratos, pero ¿quién dice no a un par de zapatos low cost? Un piso de 30 metros cuadrados hasta hace nada era una mierda de piso. Y ahora, te lo venden como un apartamento low cost, y sigue siendo una mierda, pero parece que la mierda, si es low cost, huele mejor.

Y lo brutal de esta tendencia es que el low cost sólo es la punta del iceberg. Los políticos se llenan la boca de eufemismos baratos. Son especialistas en hablarnos de reordenamientos urbanos, de recesiones aceleradas, crecimientos negativos o de ajustes salariales. Cuanto más difícil sea de entender, mejor. Y así nos va...

Los imposibles son para hoy, los milagros, para mañana.

Quien haya trabajado alguna vez en una agencia de publicidad habrá oído una frase del tipo: "date prisa, que esto es para ayer". No sé qué tendrá la comunicación que siempre hay que correr. Igual me hago bombero para tomarme las cosas con un poco más de calma.

Me resulta curioso que en un mundo donde se hace tanta teoría de la organización y el trabajo bien hecho se viva un día a día tan parecido al más desordenado de los caos. No quiero banalizar mi propia profesión. Pero es que a veces me entra la risa.

Esta anécdota es totalmente real, aunque los nombres de las empresas y los de las personas que aparecen en el relato son inventados. Si me preguntas cómo sé todo esto ya sabes la respuesta: tengo un amigo que me lo contó (todos tenemos un amigo que nos cuenta anécdotas ;)

Nueve de la mañana. Lunes. Un cliente llama a la agencia Pinipón desesperado. Necesita un folleto de calzoncillos WaW para la feria de Alemania. Sólo faltan dos días para el día D. La ejecutiva de la cuenta, la señorita Mozzarella, contesta lo típico en estos casos: "por supuesto, no hay problema". Le pide que por favor, le mande el contenido de ese folleto, pero el cliente le replica que no tiene nada. Mozzarella le repite: "no te preocupes, no hay problema". A las 9:12h llega el director creativo, el señor Pringles. Mozzarella le pasa el marrón y Pringles le dice que ni hablar, que si no hay información, no hay nada que hacer. Mozzarella recoge el marrón de encima de la mesa de Pringles y se lo lleva al despacho del director general. Mozzarella persuade al Boss con su sonrisa y un presupuesto elevado. El Boss llama a Pringles y le devuelve el marrón: "ya sabes como van las cosas: piensa algo rápido, hoy tenemos que mandarlo todo a imprenta". Y Pringles se baja los pantalones, se muerde la lengua y empieza a plantear el folleto. A las 17h hay una propuesta aceptable. El cliente da su aprobación (no hay tiempo). Y se manda a la imprenta. Después de una noche en blanco (y van tantas...) el impresor entrega el material. El cliente se va orgulloso a Italia. ¿Italia? Sí, sí, Italia. ¡Los folletos están en alemán!

Y ahora, la pregunta del millón... ¿De quién es la culpa?

Zapping de noviembre de dos mil ocho.

veintitrés veinticuatro veinticinco veintiséis veintisiete veintiocho veintinueve treinta

Geeks y nerds.

Hoy la cosa va de geeks y nerds. No te voy a contar mejor que este enlace lo que son, así que si te interesa, simplemente haz clic aquí.

Ya puestos os paso el código geek de Jauhow.

-----BEGIN GEEK CODE BLOCK-----
Version: 3.1
GCC d--x s++:-- a C>$ U---? P L--? E---? W++?>$ N* !o-- K--? w O M+ !V? PS PE Y-- PGP? t 5 X R- tv b DI D G e++(++)>++ h--- r y
------END GEEK CODE BLOCK------

Si te interesa, puedes traducirlo en este enlace.

Viendo lo que hay por el mundo, no estamos tan mal... :)

Que viaje tu suegra.

Las publicidad en tiempos de crisis habla otro idioma. Tradicionalmente, los regalos aspiracionales han tenido su máximo exponente en los viajes. Y los viajes (¿y las suegras?) cuanto más lejos, mejor.

Una promoción típica incluía un gran premio aspiracional y un montón de regalos complementarios de menor valor. Pero eso ya no funciona. Con la recesión, el consumidor hace otra lectura de la promo. Si le regalas una semana en hotel de lujo en el corazón de Manhattan, interpreta que va a tener que gastar algo de dinero extra (ya que está en NY...). Y eso es un freno suficientemente grande como para dejar de participar. Así que, vistos los tiempos que corren, habrá que pensar en otro tipo de regalos.

¿Pero cuál es el camino a seguir?

"Con la economía de capa caída, las marcas se las ingenian para que sus productos parezcan asequibles y razonables más que fabulosos". Este extracto del artículo "Adiós a la publicidad aspiracional" creo que refleja perfectamente la situación actual.

Efectivamente, la respuesta está en casa. La crisis cambia los hábitos de consumo. Según datos de TNS Worldpanel "Las comidas dentro del hogar aumentan un 6%". Comemos más en casa, consumimos menos en el bar de la esquina, salimos menos de fiesta, vamos menos al fútbol...

Con este escenario, el tema está claro. Es el momento de regalar cosas que puedan disfrutarse en casa. Para entendernos: una TV mejor que un fin de semana en nosedonde.

Ya lo decía mi madre: en ningún lugar como en casa...

Zapping.

Desde ayer, ya está operativa una nueva sección de Jauhow llamada Zapping. Con el paso de los días me he dado cuenta de que muy a menudo me encontraba con temas interesantes en internet a los que no podía atender como es debido. Unas veces, porque se alejaban demasiado de la creatividad o de la publicidad, que es el hilo conductor de este blog. Otras, porque simplemente no he tenido tiempo.

Para estos casos he creado Zapping, un link que encontrarás en la columna de la derecha que te llevará cada día (o cada pocos días) a un sitio que considero que vale la pena visitar.

Si ves algo por ahí que te llama la atención, te invito a que me mandes el link a través del formulario que encontrarás al pie de esta página. Prometo publicar todas las propuestas (siempre que cumplan con unos mínimos requisitos de ética y moral).

Además, al final de cada mes, recopilaré todos los enlaces de Zapping en una entrada, por si te perdiste alguno. ¿Qué te parece?

Anunciando compresas.

A propuesta de Macarena, me he dado una vuelta en busca de anuncios de compresas y visto lo visto, sólo puedo decir que espero no tener que enfrentarme nunca a uno. No voy a decir que me declaro incompetente, no sea que un día de estos me digan que tenemos la cuenta de Evax. Pero la verdad es que me resultaría realmente difícil encontrar una creatividad de la que pudiese sentirme orgulloso. Y es que el tema es complicado. ¿O no? Te propongo que me digas cómo te enfrentarías a una campaña de compresas. ¿Cómo la enfocarías? ¿En qué basarías tu comunicación? ¿Qué destacarías del producto? ¿Usarías el humor o buscarías un tono científico?

Para que te sirva de punto de partida, te paso unos cuantos enlaces. Nunca habría pensado que el tema diese para tanto:
- Las mujeres de hoy no tienen la regla.
- Anuncios de compresas.
- Soy objetor de anuncios de compresas.
- Mi prima la de rojo.

Y por cierto... ¿A qué huelen las nubes?