La inversión publicitaria y los vasos comunicantes.

Dejando la crisis a un lado, la inversión publicitaria, a medio-largo plazo, volverá a las cifras a que nos habíamos acostumbrado. Incluso me atrevo a decir que probablemente seguirán aumentando.

Lo que pasa es que antes había mucho para televisión, algo para radio y bastante para prensa. Pero desde que internet demostró su poder, se ha ido llevando progresivamente trozos de esa suculenta tarta.

Eso supone que, a falta de audiencias televisivas se empiece a imponer la televisión de pago. Si no lo paga la publicidad, lo pagará el público. E implica también que si no se venden tantos periódicos, la inversión se traslade a internet. Lo que conlleva a su vez que los periódicos hagan su versión digital. ¿El siguiente paso? No había que ser muy listo para pronosticar que a alguien se le ocurriría que se pague por el acceso a su periódico en la red. O lo que es lo mismo: si no compras el periódico físico, comprarás el digital.

En todo este proceso, la publicidad se encuentra siempre en la cresta de la ola. Si está de moda el fútbol, se apunta al fútbol. Si lo más in es la F1, todos con Fernando Alonso. Y si hay que apostar por internet, todos a la web.

El quid de la cuestión está en que cada día hay más soportes y llegar al target, que antes era relativamente sencillo, a día de hoy es una auténtica odisea.

En resumen, que la inversión en comunicación es la que es. No hace tanto servia para rellenar un vaso y dejar dos o tres a medias. Ahora, hay tantos vasos que todos están prácticamente vacíos. Y como la publicidad no sufraga los gastos que supone mantener esos vasos, habrá que pagar por beber.

La pregunta es: ¿estamos dispuestos a pagar?

Y después del 2.0, viene el...

Es tan obvio que da rabia. Después del boom que significó el nacimiento y sobre todo la democratización de internet parecía que ya estaba todo inventado. Pero nada más lejos de la realidad. Llegó el 2.0. La interacción que hace posible que las redes sociales sean a día de hoy un fenómeno de masas es lo que se lleva ahora. Todos creamos contenido, todos somos buenos para todo. Pero no te engañes, esto, como cualquier otra cosa, dará paso a la siguiente.

Es significativo que se bautizara esta evolución como 2.0, porque sin decirlo, quedaba implícito que sólo era un paso más. Efectivamente, después del 2.0 ahora ya se habla cada vez más del 3.0 y no creo que tarde demasiado en llegar el 4.0, el 5.0 o el infinito.0.

Damos nombre a la evolución en la red como si se tratara de coches de F1. Eso denota que somos conscientes de que nada permanece inalterable ni un segundo y me parece bien que tengamos esa percepción. Pero me da rabia que sea tan fácil que la gente invente lo que va a ser el 3.0 sin tener ni pajolera idea de lo que significa el 2.0.

Le hemos dado a todo el público un nombre que aún no tiene contenido, con lo que cualquier oportunista puede llenarse la boca con rimbombantes exposiciones de lo que está por venir. Sólo espero que estos Nostradamus de pacotilla no tengan demasiado éxito.

Zapping.

Desde ayer, ya está operativa una nueva sección de Jauhow llamada Zapping. Con el paso de los días me he dado cuenta de que muy a menudo me encontraba con temas interesantes en internet a los que no podía atender como es debido. Unas veces, porque se alejaban demasiado de la creatividad o de la publicidad, que es el hilo conductor de este blog. Otras, porque simplemente no he tenido tiempo.

Para estos casos he creado Zapping, un link que encontrarás en la columna de la derecha que te llevará cada día (o cada pocos días) a un sitio que considero que vale la pena visitar.

Si ves algo por ahí que te llama la atención, te invito a que me mandes el link a través del formulario que encontrarás al pie de esta página. Prometo publicar todas las propuestas (siempre que cumplan con unos mínimos requisitos de ética y moral).

Además, al final de cada mes, recopilaré todos los enlaces de Zapping en una entrada, por si te perdiste alguno. ¿Qué te parece?

Aviso para navegantes.

Deja los prejuicios debajo de la cama. Olvida lo que sabes y prepárate para desaprender. Sólo así es posible, lamentablemente no puedo garantizarlo, que no salgas defraudado de este blog. Si me preguntas qué es Jauhow, lo único que puedo responderte es que sigas leyendo. En cuanto lo sepas, te agradecería que te pongas en contacto conmigo y me lo cuentes. Esto me va grande y, evidentemente, tarde o temprano se me va a escapar de las manos. Lo prometo.