¿Crisis? ¡Viva el corto plazo!

Los tiempos difíciles agudizan el ingenio. No sé donde habré oído yo esta frase, pero a razón de los días que estamos viviendo, viene que ni pintada. La crisis está en boca de todos, pero sinceramente no veo más ingenio por ninguna parte. O sea, no es que se haya perdido el ingenio, pero de eso a ver cómo se ha agudizado hay un mundo.

Es posible que los chinos (¿o eran los japoneses?) hayan definido la crisis como una oportunidad, pero aquí, que no tenemos los ojos rasgados, creo que la única manera de ver la crisis es como lo que es: una putada.

Si me permites el ejercicio de intentar definir el escenario actual, yo lo veo así. Si no hay pasta no hay inversión publicitaria, así que probablemente este año que acabamos de empezar el pastel sea más pequeño y nos tengamos que pelear por las migajas.

Siguiendo con mi hipótesis, las empresas buscarán efectos inmediatos. Los planteamientos a largo plazo simplemente desaparecerán. Se exigirán resultados a la corta. Se pedirá que la comunicación se convierta en ventas más que nunca y en este esfuerzo seguramente muchas marcas bajen al barro para disputarse consumidores. Como consecuencia, los logotipos quedarán llenos de fango y algunos posicionamientos se resentirán. Así que, al terminar la crisis de las narices, tendremos un doble trabajo: volver a enfocar la publicidad al branding y dar a las marcas una buena ducha.

Evidentemente, la crisis no afectará a todos por igual. A los vendedores de automóviles les pasará como a los perros flacos, que todo son pulgas. Nadie va a cambiar de coche en plena crisis. Y eso significa, más crisis para los concesionarios. Algo parecido sucederá con las marcas de colchones y neveras. Aguantaremos con el muelle clavado en las costillas hasta que alguien nos convenza de que terminó la pesadilla y por mucho que el gobierno insista con campañas ecológicas para que cambiemos el frigorífico, cualquier oferta nos dejará fríos.

Y si tienes una agencia, pues es como si tuvieses un piso para vender. O sea, que la cosa está chunga. ¿Un remedio? Bueno, siempre puedes abrir una franquicia de reunificación de créditos o... apostar como nunca por la promoción. Desenterremos al 2x1, al 3x2 y a cualquier tabla de multiplicar que se traduzca en un consumidor rascándose el bolsillo. Agudicemos el ingenio en esa dirección y guardemos en el armario los regalos aspiracionales. Nada de Caribes y viajes alrededor del mundo. Es tiempo de regalar vales de descuento, cheques restaurante y sueldos para toda la vida.