Te voy a sacar los colores.

No hace mucho oí decir a alguien que sólo existen cuatro colores: verde, rojo, amarillo y azul (los del parchís de toda la vida) y que todos los demás los inventaron las mujeres. Con esto no quiero entrar en debates sexistas, pero convendrás conmigo en que al menos es gracioso el planteamiento.

Evidentemente los colores están presentes en muchas de nuestras actividades diarias. ¡Que se lo digan a los diseñadores! Para que, profesional o amateur, puedas presumir de agudeza cromática, te dejo este sencillo test. Pase lo que pase, recuerda: para gustos, colores.

Decíamos ayer...

Después de muchos días de ausencia, hoy vuelvo a Jauhow con los bolsillos llenos de divagaciones. En este tiempo han pasado muchas cosas, no es que el mundo de la comunicación se haya detenido de repente. No creo que pueda ni siquiera frenar. El que se ha parado he sido yo. A consciencia y sin remordimientos. Las vacaciones tienen la habilidad de relativizar mis absolutos de todos los días. Las horas dejan de ser metas a las que llegar. Madrugar es una opción, no una condición sine qua non para aprovechar el día. Las prisas son, simplemente, una tontería. Y etcétera, etcétera.

La primera semana de trabajo es ideal para descubrir por qué uno se dedica a lo que se dedica. Yo me alegro mucho de ser publicista. Y sobre todo, me encanta no haberme dedicado a la medicina. ¿Que por qué? No es que no esté conforme con el sueldo de un cirujano y no me sentiría incómodo lavándome las manos como si fuera un activista de la liga antigérmenes. Incluso me haría cierta ilusión que la gente me llamase doctor. Pero luego, pensándolo mejor, digo yo...

Imagínate que llegas de vacaciones y tienes que operar a corazón abierto. Para eso no estoy preparado. Con lo que me costó arrancar el primer día, imagínate tener una vida en tus manos. Por eso me río de todos los publicistas que se estresan. Que sí, que de acuerdo, todos tenemos derecho a pasarlo mal. Pero por favor, un poco de perspectiva. Si haces mal un anuncio, siendo muy pesimistas, venderás unos cuantos yogures menos o perderás la oportunidad de fidelizar a unos pocos consumidores. Nada grave si se compara con el pitido agudo de un encefalograma plano. Vaya que, un lunes por la mañana, siempre es mejor un marrón que un muerto.

A otra cosa. No sé si te has enterado de que el mundo ha estado a punto de explotar hace unos días. El Nostradamus de turno anunció que con el experimento del acelerador de partículas de Londres nos íbamos todos a tomar por algún agujero negro. Pero de momento, gracias a dios, al big bang o a quien corresponda, no ha pasado nada reseñable. ¿Te has fijado lo ingrato que es el papel de "predictor" del fin del mundo? Nunca aciertan y el día que acierten ni siquiera les quedará el consuelo de vacilarnos con el típico "¿te lo dije o no te lo dije?". Qué contento estoy de ser publicista...

También se me ha ocurrido pensar en la crisis. Bueno, a decir verdad, no hay manera de pasar por alto algo que te repiten a todas horas por la tele, en la radio o en el ascensor. La crisis es como un reality cualquiera. Es lo peor, nadie lo ve, pero está ahí todos los días y todo el mundo lo comenta. Y ya que estamos en el tema... ¿Alguien sabe qué es un barril de Brent? ¿Has visto alguno últimamente? Yo tampoco.

Me quedan algunos temas en el tintero, pero por hoy basta ya de tonterías. Para terminar este post, quiero agradecerte que sigas aquí, leyendo a alguien lo suficientemente impresentable como para dejar de escribir tantos días y volver sin pedir perdón ni dar excusas. Quizás un "estoy muy liado y no tengo tiempo" habría sido suficiente para encontrar un poco de comprensión en mi público, pero vista la mala fama que tenemos los publicistas de por sí, no voy a ser yo quien eleve la talla moral de esta profesión. Prometo no tardar tanto en volver a teclear algo por estos lares (al fin y al cabo, nadie espera que un publicista cumpla sus promesas).

Sobre la frustración y las pelotas de ping pong. Ya tenemos ganadores.

Es típico del trabajo en una agencia de publicidad. Hay una fecha límite (un 15 de agosto, por ejemplo). Te esfuerzas por presentar una idea creativa (para sacar una pelota de ping pong de un tubo, por ejemplo). A pesar de todos los inconvenientes, obstáculos e imprevistos, presentas dentro de plazo. Y entonces... el silencio. El cliente parece haberse ido de vacaciones y te deja tirado (esperando que se publique el nombre de la mejor idea, por ejemplo).

Es una de las primeras lecciones que se aprende trabajando en esto. Tú debes valorar tu trabajo por encima de lo que digan, piensen o aprueben los demás. No existe una buena idea que no pueda ser defenestrada por un cliente o un jefe de departamento. Ante eso no hay nada que hacer. Puedes llorar o abandonar. Si nadie es capaz de arrebatarte las ganas de seguir intentándolo, tienes madera de creativo.

Pero cuidado, porque por la misma regla de tres, cualquier mala idea puede ser alabada por un cliente y ensalzada por un jefe de departamento. Procura ser más exigente que cualquier otra persona, sé crítico como el que más con tus ideas. Si eres capaz de valorar tu propio trabajo sin piedad, tienes madera de creativo.

Dicho esto, aquí concluye el concurso del tubo y la pelota de ping pong. A los que os consideréis ganadores, felicidades. A todos los demás, muchas gracias por participar.

La creatividad promocional.

El regalo promocional se ha convertido en los últimos años en una pieza básica de buena parte de las acciones BTL. Y aunque se mantienen clásicos como las chapas y las calcomanías, este mercado está sujeto a constantes actualizaciones.

Siempre me ha sorprendido la capacidad creativa de los inventores de regalos promocionales. Las premisas suelen ser bastante restrictivas: poco presupuesto, gran impacto, materiales nuevos... Y los resultados, siguen siendo realmente buenos.

Ahora puedes encontrar mensajes en una botella, merchandising anti estrés, minichanclas posavasos e incluso promociones para asesinos en serie.

La creatividad va mucho más allá de los spots, la gráfica e internet. Ya es hora que reconozcamos la labor de quienes se dedican a innovar cada día con pocos recursos y mucha imaginación.

Si quieres conocer algo más a fondo este mundillo, echa un vistazo a este enlace: http://www.blog-articulos-publicitarios.es. En este blog encontrarás informaciones sobre el mercado de los artículos publicitarios y los regalos de empresa.

Estamos en crisis.

Uno de los sectores más sensibles a las crisis económicas es el publicitario. Las partidas presupuestarias que caen primero son las que hacen referencia a comunicación, supongo que no hay nada que hacer.

Estos días se ha hecho famoso un magnífico artículo que nos explica los porqués de la crisis subprime (que no te asuste el nombre, cuando lo leas lo entenderás rápidamente).

El señor Abadía, un exprofesor de IESE, publicó en su blog el artículo “La crisis ninja” y a día de hoy ya ha recibido más de 165.000 visitas. Por algo será.

De hecho, creo que el quid de la cuestión es que explica muy llanamente (lo llanamente que se puede tratar un tema así) el lío en el que estamos metidos. Te recomiendo que le eches un vistazo.

Muchas gracias por abrirnos un poco los ojos, señor Abadía.

El efecto Houdini.

Cosas que pasan en una agencia de publicidad (1)

¿Conoces a Harry Houdini? Es considerado por muchos el mejor mago de todos los tiempos, al menos en el arte del escapismo. Cadenas, esposas, baúles, candados... Cada espectáculo de Houdini congregaba a miles de personas. Hacía cosas tan increíbles como escapar de una camisa de fuerza suspendido en lo alto de un rascacielos, o salir airoso de una caja fuerte sumergida en agua.

Te preguntarás qué tiene que ver el gran Houdini con lo que pueda suceder en una agencia de publicidad. Te lo explicaré con un ejemplo.

El jefe te llama al despacho a primera hora de la mañana...

- Jauhow, tendrías que pensar un concepto impactante, de esos que no se olvidan fácilmente, capaz de llamar la atención del público objetivo a quien va destinado.
- ¿De qué se trata?
- El producto es un pintalabios. ¿Bien? (Y tú, con toda la buena fe del mundo, piensas: foto de modelo guapísima, poco texto, color muy contrastado... muy bien).

Entonces empieza el efecto Houdini, el más difícil todavía...

Preguntas al jefe cómo se llama el producto y te dice que el cliente todavía no ha pasado la información, que sólo sabe que el color es algo así como rojo pasión. Pruebas suerte y te lanzas:

- ¿Qué pantone es el rojo pasión?

La respuesta es la que te temes:

- Ponle un 225 o un 486.

(De acuerdo, el jefe no tiene ni puta idea de lo que es un pantonario, pero Jauhow, por lo que más quieras, ¡no te rías!).

Ya estás a punto de abandonar el despacho, pero lo peor aún está por llegar:

- Una cosa más. Tenemos que presentar un boceto para dentro de dos horas.

Tratando de no cortarte las venas, le imploras:

- ¿Podemos, al menos, pedirle al cliente que nos mande las fotos de la modelo?
- Ni hablar, este mail lo recibí hace dos semanas y quedaría fatal pedirle material ahora. Presentamos esta tarde.

Tienes ganas de preguntar qué ha estado haciendo quince días con ese mail allí, en la bandeja de entrada, muerto de asco, pero un último momento de lucidez te hace recapacitar:

- Muy bien, jefe.

Y te vas del despacho con un marrón enorme y los pantalones bajados a la altura de los tobillos. Por suerte aún te queda un as en la manga.

- Ei, ¿cómo se llama el becario?
- ¿El que se parece a Ronaldinho?
- No, el gordo no, el otro.
- No me acuerdo.
- Bueno, no importa, dile que se ponga a buscar fotos de pintalabios rojo pasión y que en media hora quiero un par de propuestas de anuncio encima de la mesa. Me voy a desayunar.

Y es que Houdini podía ser muy bueno escapando de baúles con candados y cajas herméticas, pero cuando se acerca un marrón, no hay nadie con más cintura que que Jauhow.

Bien, Juancho, gigante...

“Si cada de uno de nosotros contratara personas más pequeñas que nosotros, nos convertiríamos en una empresa de enanos. Pero si cada uno contratara personas más grandes que nosotros, nos convertiríamos en una empresa de gigantes”. David Ogilvy

Con pocas afirmaciones puedo estar más de acuerdo. Las envidias son malas consejeras y rodearse de personas que hacen las cosas bien siempre ayuda a mejorar. Con esta filosofía te quiero presentar Publicity21, un blog que me ha sorprendido gratamente tanto por su diseño como por su contenido. No te cuento más, simplemente te invito a visitarlo.

¡Gracias por tu dedicación, Juancho!