Me mudo a www.jauhow.com

Este mes se cumple un año desde la publicación del primer post en www.jauhow.blogspot.com y para celebrarlo como se merece me he regalado a mí mismo (valga la redundancia y el egocentrismo) un dominio nuevo.

Es curioso que le llamen dominio a una cosa que se escapa tan pronto del control de cualquiera, pero así de irónico es el mundo. Bueno, que me voy por las ramas.


Desde ya, te invito a visitar www.jauhow.com, mi nueva casa y si te apetece, la tuya también. ¡Te espero!

La bombilla y la manzana mordida.

No sé por qué será, pero pasa. En primero de carrera de publicidad, al menos uno de cada cien alumnos, cuando se le pide que haga una campaña creativa sobre lo que quiera, presenta una idea relacionada con una bombilla o una manzana mordida.

No sé si tú eres publicista y has pasado por lo mismo alguna vez. Yo creo que es una prueba de que para llegar a ser creativo hay que pasar una primera fase de desaprendizaje. Me explico.

Si quieres ser abogado, será mejor que te prepares para empollar. Las leyes son lo más alejado de la simplificación. A los que las escribieron se les olvidó el significado de la palabra "sencillo" y la única manera que se me ocurre para meter toda esa información en la cabeza es hincando los codos. Lo mismo sirve para ser un buen médico o un mejor contable (y que conste que con esto no quiero decir que estudiar como un loco sea suficiente, sólo que es necesario).

El problema se plantea cuando te dicen que seas creativo. Porque a priori, el método para alcanzar el éxito es un misterio. Puedes leer sobre caminos creativos, hay libros que tratan de explicar donde encontrar la inspiración... Pero no hay en ninguna parte una fórmula que te asegure que un esfuerzo "x" te garantice un resultado óptimo.

Comprender este escenario es el primer paso para empezar a crear. El miedo al papel en blanco sólo puede superarse rellenándolo, aunque sea de tonterías sin pies ni cabeza. Y supongo que en esta fase inicial, la metáfora directa es la primera victoria.

Las ideas se relacionan con bombillas iluminadas, porque así lo hemos aprendido en alguna parte. Y quizás por nuestra enseñanza católica, la manzana mordida que representa el pecado (mezclada con que cuando empiezas la carrera todo el mundo te dice que te compres un mac) desemboca en lo que uno cree que es una idea brillante. Tan brillante como la bombilla y tan recurrente que es cualquier cosa menos original.

Este "pecado original" consiste en intentar crear sin abandonar completamente lo que nuestro método de trabajo nos ha enseñado durante toda la vida y creo que es totalmente necesario. Así que si tú también hiciste una campaña de manzanas o bombillas, no te preocupes. Como decía Benedetti, lo peor no es el pecado original, sino las fotocopias.

La imagen de Bassat.

Esta mañana he leído esta entrevista a Luis Bassat. Resulta que la Sexta está a punto de lanzar un programa (está previsto que salga en otoño) para "crear" hombres de negocios. Supongo que no deja de ser una apuesta más por el reality vestido de seda (de corbatas de seda). En este caso, el maestro será el Sr. Bassat.

Me extraña que un hombre de la talla del publicista se meta en este embolado. No creo que tenga ninguna necesidad de ello y pienso que podría sucederle algo parecido a lo que le ocurrió a Sergi Arola en "Esta cocina es un infierno", que pasó de cocinero de prestigio a títere de los fogones televisivos.

No sé si conoces la enseñanza de David Ogilvy con las muñecas rusas. Este maestro de la publicidad (socio de Bassat en la agencia Bassat, Ogilvy and Mather) daba su opinión sobre cómo se debían contratar empleados y venía a decir algo así: “si todos contratamos a personas más pequeñas que nosotros nos convertiremos en una compañía de enanos. Pero si contratamos a personas más grandes que nosotros nos convertiremos en una compañía de gigantes”.

Y me da la sensación que Bassat va a terminar rodeado de enanos en la Sexta y sería una lástima. Ya veremos cómo acaba la película...

Yo me meo, tú memeas.

Seguro que alguna vez has cometido un error tipográfico. Cuando escribes rápido, suele pasar. Si a eso sumas una buena dosis de casualidad, se dan situaciones curiosas... como querer escribir "me leas" y poner "me meas". Y entonces, me río solo, porque es una de esas gracias que no tienen gracia, pero (qué quieres que te diga) a mí me resultan graciosas. Me meo de la risa y no puedo parar.

Ya ves, de la cosa más estúpida se puede hacer un post. Del mismo modo, de cualquier tema se puede hacer un meme. Por si te has quedado en fuera de juego, te lo explico tal cual he leído por aquí: "meme es un término que se ha popularizado en la blogosfera, son conversaciones distribuidas que se van contagiando de un blog a otro, de manera que el blog que origina el meme enlazado desde muchos otros blogs y recibe muchas visitas, dependiendo del éxito del mensaje.

Hay memes sobre recuerdos de la infancia, salidas románticas, la canción de tu vida... Si te interesa el tema, te recomiendo que te pases por aquí, donde encontrarás un recopilatorio de memes muy interesante.

Zapping de junio de dos mil nueve.

uno dos tres cuatro cinco seis siete ocho nueve diez once doce trece catorce quince dieciséis diecisiete dieciocho diecinueve veinte veintiuno veintidós veintitrés veinticuatro veinticinco veintiséis veintisiete veintiocho veintinueve treinta

De tú o de usted.

Es el eterno dilema. No hay marca que no se haya planteado si habla a sus clientes de tú o de usted. Si estás enfrascado en una campaña, antes de sacar un titular, asegúrate de cómo debes dirigirte al target.

Aquí te dejo unos cuantos motivos para hablar de tú y otros cuantos para decantarte por el usted.

A favor de tú:
- Más cercano
- Trato familiar
- Internet es una conversación y el tú es más coloquial
- La mayoría de conceptos quedan mejor si hablan de tú
- Hablar de usted es arcaico
- En Jauhow se habla siempre de tú (por algo será)

A favor de usted:
- Es una forma respetuosa de dirigirse al cliente
- Es una muestra de aprecio
- La confianza da asco
- Lo cortés no quita lo valiente
- Da sensación de seriedad

Curiosidades:
- Padre nuestro que estás en los cielos... El dios de los católicos suele tratarse de Tú. Se le tutea, pero en mayúsculas (o sea que debe ser cercano, pero no tanto).

- En el caso de los argentinos, por ejemplo, no es Tú sino Vos. Si algún argentino nos puede iluminar, bienvenido sea. ¿Maradona debe por tanto tratarse de Vos?

- En el ejército, a los mandos se les trata de usted, excepto a los coroneles, a quienes se les trata de "Usía" y a los generales de "Vuecencia". ¡A sus órdenes!

- En Colombia, incluso los compañeros de clase se tratan entre sí de usted. En Perú es muy frecuente que los compañeros en el colegio se dirijan unos a otros usando el apellido y no el nombre.

Aquí os dejo un par de artículos interesantes que hablan del tema: uno y dos.

Ética publicitaria.

¿Ética publicitaria es una contradicción en los términos? Lo que planteo en este post no es una respuesta, sino muchas preguntas. ¿Cuál es el papel de la publicidad? ¿Qué responsabilidad tiene? ¿Hasta dónde debe ser controlada por algún organismo? ¿Ese organismo debe ser propio o debe haber una censura externa? ¿Quién puede ejercer ese papel de censor? ¿Existe la libertad de expresión en publicidad? ¿Se pueden verter titulares sobre cualquier tema? ¿Se puede usar el sexo como reclamo? ¿Indiscriminadamente? ¿La notoriedad es más importante que lo políticamente correcto? ¿El fin justifica los medios? ¿Hay que poner límites a la creatividad?

Es evidente que la publicidad tiene mala imagen (esto también parece contradictorio, pero es así). La publicidad es una molestia que corta tu película favorita, que se cuela en todos los rincones de tu vida, es intrusiva en muchas ocasiones... Podemos seguir mirando a otro lado, pero algo estamos haciendo mal. No sé si es cuestión de ética o estética. ¿A ti qué te parece?