jueves

Chirac, Aznar, Berlusconi, Bush y...no me lo digas, no me lo digas...

Este post puede herir la sensibilidad de los simpatizantes del PSC-PSOE. No es mi intención, pero todo puede ser. Dicho esto, lo que viene a continuación es un intento de parodia de cómo se hizo la campaña electoral que han presentado para las elecciones europeas. Lo que expongo a partir del próximo párrafo, no tiene por qué ajustarse a la realidad, aunque no me parece totalmente descabellado. Echa un vistazo a la gráfica y vamos allá.

09:01h Sede del PSC, despacho oval.
Unas cuantas mentes pensantes del partido socialista catalán y un enviado especial del PSOE en misión de informador, se sientan alrededor de una mesa roja. Su cometido es diseñar la campaña electoral para la UE.

10:10h
No se les ha ocurrido nada. Montilla se incorpora a la reunión. Le cantan a coro: "¡¡¡illa, illa, illa, Montilla maravilla!!!" Está a punto de decir algo... pero no.

11:24h
Uno de los socialistas propone una idea. Se la cargan.

11:31h
Llaman al director de comunicación y salen a desayunar.

12:47h
Vuelven del desayuno (hoy había prisa). En el pasillo se cruzan con dos becarios de las juventudes. Les invitan a participar. Uno de ellos llora de emoción. El otro le pide talante.

12:49h
Hay siete ideas brillantes sobre la mesa. Es lo que tiene la juventud...

13:02h
A comeeeeeeer.

14:47h
De vuelta al trabajo, eligen la gran frase: "Ellos también quieren cambiar el mundo" y la gráfica: ponemos a Bush, Berlusconi, Aznar y Chirac, que son lo peor. Y se desencadena la alegría: que si somos los mejores, que si cava, que si a por ellos oe y de nuevo "¡¡¡illa, illa, illa, Montilla maravilla!!!"

15:32h
El departamento de marketing empieza a diseñar el cartel. Fondo rojo, eso está claro. Y empieza a poner las caras de esos perlas. La verdad es que el resultado no está del todo mal, pero le falta algo... ¿Y si añadimos a uno más? ¡Para la composición sería mucho mejor! Se hace el silencio...

15:33h
La tensión se puede cortar con un cuchillo y el enteradillo sale al rescate. ¿Por qué no ponemos a Lech Kaczynski? Y todos piensan... ¿quién es ese? Pero nadie se atreve a reconocer que no le conoce, así que todos dicen ¡perfecto! Y unos minutos más tarde la cara del dictador polaco se ha unido al cartel.

Fin.

Nota de Jauhow: es posible que sepas quién es ese Lech Kaczynski. Es más, probablemente deberíamos conocerle todos. Pero resulta que yo no sabía ni que existía (Jauhow es así de inculto). De todos modos, mal de muchos consuelo de tontos, preguntando por ahí a más de 20 personas me he dado cuenta de que Lech no es precisamente famoso.

Y me pregunto... ¿Vale la pena poner a un referente que no conoce nadie? Está claro que en el PSC deben pensar que sí.

miércoles

Somos uno.

Hoy no podía ser de otra manera. Aquí tienes el último spot de Nike para el FCBarcelona. El copy es mejorable, pero es efectista. Copa, Liga y...

Si alguien se anima a participar en la porra:
Jauhow dice que gana el Barça 3-2.

martes

La hipótesis de las palabras quemadas.

Esto es un ejercicio de imaginación. Una hipótesis sin pies ni cabeza para evitar tocar de pies en el suelo y que perder la cabeza sea un problema. He leído en alguna parte que al hablar usamos una media de 300 palabras. Otras fuentes dicen que son 1.000. Sea como sea, no parecen demasiadas, ¿verdad? Pues aún son menos si las comparamos con las que tenemos en el diccionario: 283.000.

No llegamos a emplear ni un 0,10%. Es como tener una mansión a tu disposición y usar sólo la cortinilla de uno de los catorce cuartos de baño. Como comprarte una piscina olímpica y aprovecharla únicamente para mojar los pies. O como querer tocar las Cuatro Estaciones de Vivaldi con un silbato.

Pero volvamos a la hipótesis. ¿Qué pasaría si cada día pudiésemos usar cada palabra sólo una vez? (y para que veas que no voy con mala leche, los artículos, pronombres, adverbios y preposiciones se pueden repetir las veces que quieras).
A mí se me ocurren dos posibles desenlaces:
1.- En pocos meses mejoraríamos nuestro vocabulario base y alcanzaríamos la nada despreciable cifra de 5.000 palabras. Quién sabe, con un poco de suerte quizás nos iríamos hasta los 10.000 vocablos.

2.- Hablaríamos menos.

En ambos casos creo que saldríamos ganando. Así que, ¿por qué no lo probamos?

lunes

El BUENO, el SEO y el MALO.

Estoy hablando de textos. Hasta no hace mucho había textos buenos y textos malos. Los buenos (decía Perogrullo) eran los que estaban bien escritos y los malos, todos sabemos cuáles son. Pero con los tiempos que corren han aparecido otros textos: los textos SEO.

Para los despistados, SEO significa Search Engine Optimization, o sea Optimización para los Motores de Búsqueda. ¿Que para qué sirve? Pues contado rápido y mal: para que cuando busques algo relacionado con el contenido de tu web/blog en google, yahoo, msn, altavista... tu página aparezca en las primeras posiciones.

Así que, para escribir en internet (me voy a centrar en los blogs, aunque mucho de lo que se dice a continuación es válido para cualquier tipo de web) ya no basta con saber escribir. Hay que cumplir un doble objetivo: ser hábil para entretener a los lectores y ser fácilmente indexable para que los buscadores te encuentren rápido. La pregunta siguiente es: ¿qué tengo que hacer para que mi blog se lleve bien con los motores de búsqueda?

Aquí te dejo unos cuantos consejos que te pueden ayudar:
- Usa las palabras clave (keywords) en los títulos: si hablas de patatas fritas, asegúrate de que el título de tu post aparezcan las palabras "patatas" y "fritas".
- Hay quien habla también de un término llamado "keyword density", algo así como que hacer parecer muchas veces palabras claves puede mejorar tu ranking. Aunque en mi opinión no es un factor suficientemente determinante.
- Los enlaces son importantes: un post que sea lo suficientemente interesante como para que lo enlacen otras páginas alcanza una posición mejor que uno que no esté enlazado. Esto significa que lo que ocurra en otras páginas con tu contenido es muy relevante de cara a obtener un buen lugar en los resultados de búsqueda.
- No es lo mismo un enlace que un enlace de calidad: el enlace de una web que reciba muchas visitas es mucho más efectivo de cara al ranking que cincuenta enlaces de webs que no visite nadie.
- Siempre que sea coherente, es bueno enlazar con otros posts dentro de tu blog. Sin abusar.
- Es bueno colocar al pie de las entradas sistemas que hagan sencillo que te enlacen: que te meneen, que te twitteen, que te diggen, que te del.icio.usen...

Hay muchas cosas más, pero no quiero aburrir. Si te interesa, puedes mirar aquí, aquí y aquí.

viernes

Avinash Kaushik: el evangelista sin fe.

Es paradójico que el señor de los datos, Avinash Kaushik, el que todo lo mide y menos confía en la fe, ostente el cargo de Evangelista de Analítica para Google. Aquí te dejo el enlace a una entrevista que concedió a La Vanguardia, con motivo de su participación en el Practitioner Web Analytics celebrado esta semana en Barcelona. Léela, no te arrepentirás.

Y si te interesa la analítica web y no sabes por dónde empezar, te recomiendo que sigas de cerca a Gemma Muñoz y sus posts en etc.

jueves

Doctor, me duele el blog.

Esta pasada noche mi blog me despertó. No podía dormir, tenía fiebre y estaba sudando a mares. Me vestí como pude y llamé al doctor 2.0.

Cosas del ADSL, en un plis estaba en la consulta, tumbado en la camilla.
- ¿Qué te pasa, Jauhow?
- Doctor, me duele el blog.
- Sí, parece que está algo inflamado (me dijo mientras paseaba una pequeña linterna enfocándome a los ojos).
- ¿Es grave, doctor?
- No Jauhow. Tómate estas pastillas y se te pasará.
El alivio fue inmediato (virtudes de las enfermedades psicológicas imaginarias).

El doctor 2.0 me contó que los blogs son como los bonsais. Necesitan mucha atención y a la mínima y sin motivo aparente les da por ponerse enfermos.

Es posible que el tuyo padezca algunos de los síntomas que me comentó el doctor 2.0 cuando fui a visitarle:

1. Exceso de ego: un blog que sólo habla de sí mismo es un claro candidato a caer enfermo. Pon el carro detrás de los caballos. No está mal querer promocionarte, pero no lo hagas sin ofrecer algo interesante a tus lectores. Si no les das nada, no esperes recibir otra cosa que indiferencia. La promoción debe ser siempre una consecuencia del trabajo bien hecho, no un camino a seguir.

2. Impredecibilidad: no importa si escribes un post cada día, cada semana o cada 15 días, pero procura no decepcionar a tus lectores. Si posteas cada martes, asegúrate que los martes haya algo publicado. Si llegas a un blog y no encuentras novedades la tendencia te lleva a no volver. Ciertamente existe un público fiel que te dará nuevas oportunidades, pero no esperes ver crecer tu número de visitas. Crea un patrón de conducta y mantenlo sí o sí.

3. Unidireccionalidad: asegúrate de que tu público pueda establecer diálogos contigo. No es necesario que estés charlando con ellos, pero sí que respondas a sus comentarios, les agradezcas sus opiniones y valores sus críticas. Sin ellos, el blog no tiene sentido. Cúidales.

4. Aburrimiento: puedes tratar cualquier tema que se te ocurra, pero trátalo de forma amena. Si el sopor se apodera de la audiencia, no tienes futuro como blogger.

5. Impaciencia: no esperes tenerlo todo el primer día. Todo proceso requiere su tiempo. Esta evolución es necesaria y saludable. Aprende de tus errores, fíjate en tus aciertos. Mejora lo que veas que no tiene interés, o elimínalo. Potencia lo que veas que obtiene una mejor respuesta.

6. Aislamiento: tener un blog no es impedimento para que seas público de otros blogs. No tengas miedo en compartir opiniones, enlaza lo que te guste, comenta, participa activamente en blogs que traten temas que te interesen.

7. Apropiación indebida: no sabes de todo y nadie espera que seas un experto en un millón de temas. Encontrar la inspiración en otros blogs no es malo, pero que no se te olvide citar la fuente. De robar contenido, ni hablamos.

Si te interesa profundizar, consulta aquí, o aquí.

miércoles

Call to action.

Perdiste el autobús que te llevaba a la cita de tu vida. La culpa fue de ese botón de la camisa, que decidió caerse en el último momento. Del botón y de no haber aprendido a coser más rápido. Corriste hasta la parada, pero al doblar la esquina tu autobús se marchaba calle abajo. Bueno, al menos avisa que llegas tarde, pensaste. Pero tu móvil estaba sin batería. A tu lado había un muchacho joven, escuchando música con su iphone. Sólo tenías que pedirle que te dejara hacer una llamada. Te acercaste a él y le contaste que habías perdido el autobús, lo del botón, lo de tu lentitud cosiendo... Os caísteis bien enseguida. Te contó que tampoco sabía coser y algo de su novia. Llegó otro autobús y tu casi colega tuvo que subirse antes de que pudieras pedirle si podías hacer una llamada. Te habría dejado hacerla, seguro. Pero no se lo pediste.

Uno de los errores más graves de un anuncio es que no tenga call to action. Haz algo, compra, ve, entra en la web, infórmate... Por muy interesante que sea lo que estés contando, o invitas al target a actuar, o estás perdido.

Es más, mejor no dejarlo para el final, no sea que a nuestro público objetivo también le dé por subirse a un autobús antes de que puedas comunicarle el mensaje.

martes

Blogs, blogs, blogs.

Navegando sin rumbo por este enorme mar que representa la blogosfera se puede llegar casi a cualquier parte y en este viaje, te encuentras casi de todo. Aquí te dejo una clasificación más de las muchas que habrá por la red. La idea es la de siempre, tratar de encontrar un sentido a todo esto.

Blogs mudos: son aquellos que simplemente quedaron ahí. Están, pero desde hace mucho tiempo no tienen nada nuevo que ofrecer. No hay entradas de este mes, ni de este año. El silencio es su único mensaje.

Blogs tartamudos: defino así a los blogs que postean de tanto en tanto. Primero estaban activos cada día, luego cada semana y ahora presentan novedades cada mes. Son la antesala de los blogs mudos, pero su suerte aún no está echada. A veces remontan el vuelo. Sólo a veces.

Blogs huérfanos: son pequeñas islas autosuficientes. Apenas los visita nadie, pero eso no les afecta demasiado. Mantienen su parcela a capa y espada. Están siempre preparados para recibir visitas, pero no esperan a nadie en especial. Me caen bien estos blogs.

Blogs sordos: estos no permiten comentarios. Son unidireccionales: yo expongo y no quiero que nadie me replique. No hay discusión posible, ni aportaciones. No acabo de entender esta actitud, pero la respeto.

Blogs con tacto: son los que tratan a su audiencia como un bien precioso. Interactúan con ellos, responden siempre a sus aportaciones. Son un buen ejemplo de lo que significa compartir conocimientos.

Blogs con olfato: siempre saben qué te puede interesar. Se mueven por la red buscando algo interesante que aportar y lo consiguen día sí, día también. Son un faro en las noches oscuras y una buena fuente de inspiración. También podrían llamarse blogs con vista.

¿Tienes blog? ¿Crees que se ajusta a alguna de estas categorías? ¿Cómo lo definirías?

lunes

Pasatiempo.

Cuando éramos niños
los viejos tenían como treinta
un charco era un océano
la muerte lisa y llana
no existía.

Luego cuando muchachos
los viejos eran gente de cuarenta
un estanque un océano
la muerte solamente
una palabra.

Ya cuando nos casamos
los ancianos estaban en cincuenta
un lago era un océano
la muerte era la muerte
de los otros.

Ahora veteranos
ya le dimos alcance a la verdad
el océano es por fin el océano
pero la muerte empieza a ser
la nuestra.

Por qué este blog no tiene imágenes (ni en pintura).

Cuatro. Pintar con palabras: un lienzo neoclásico.

Juro que la composición lo es todo. No comprendo la perfección de tus personajes enfadados. Me maravilla la fuerza expresiva de los rostros y los músculos que se intuyen bajo el vaivén de telas color... no sabría decirte de qué color. Todo está en su lugar y es tan real que no me creo nada. Recorro las columnas, no sé si dóricas, jónicas o corintias en busca de un punto de fuga. En cuanto lo encuentre me largo, sin mirar atrás, en diagonal hacia el infinito.

viernes

Por qué este blog no tiene imágenes (ni en pintura).

Tres. Pintar con palabras: un rollo de pergamino japonés.

Caras de porcelana blanca, obedientes, casi serviles, acompañan el frenesí de tus pasos cortos y silenciosos. Los pies pequeños te delatan. Los ornamentos compiten con la blancura de tus calcetines de algodón. Sé que me cuentas más por lo que piensas que por lo que demuestras. Te veo ausente y melancólica, cantando con cinco notas musicales, ¿dónde estarán las otras dos? Los secretos saltan a la vista y no soy capaz de descifrarlos. Hoy también envidiaré tus tradiciones, aunque no todas. Y seguiré sin comprender el Hagakure.

jueves

Por qué este blog no tiene imágenes (ni en pintura).

Dos. Pintar con palabras: un fresco del antiguo Egipto.

Te digo "mírame a los ojos" y tú, sin embargo, te vas. Paloma, mar, barbilla y belleza se jeroglifan en vertical. A su lado, se maquillan de dioses los humanos pretensiosos, mostrando su perfil, altivos y faraónicos. Trabajan el campo con burras y cosechan. Lo que ellos recogen hace mucho ya que se pudrió. Todos se acuerdan de los muertos, menos yo. Busco tu mirada, pero te marchas. Tus pies siguen su propio camino. Hueles a perfume embriagador y envolvente. Te conservas, sin edad. Embalsamada. Esta noche pienso en los cocodrilos del Nilo, con la boca abierta. No recuerdo si me lo dijiste: ¿cuando fue tu cumpleaños?

miércoles

Por qué este blog no tiene imágenes (ni en pintura).

Uno. Pintar con palabras: un cuadro abstracto.

No hay mal que por bien no venga y como quien a buen árbol se arrima buena sombra le cobija decidí hacer una caja de cerillas con calcetines de colores. No es que hubiese perdido la cabeza, pero creía que era la mejor manera de demostrar que los tomates y mis dedos gordos no se llevaban bien. Agité los botellines como quien coloca sus trémulas nalgas en una cinta para adelgazar. Buenas vibraciones a ritmo de camisas floreadas y pieles de naranja. No me gustan las mañanas. Las polillas juegan en el alcanfor y se apolillan. Como siempre.

martes

La pizza sin nada encima.

Esta noticia es una prueba más de que la realidad supera la ficción y, visto lo visto, al peperoni y los cuatro quesos. Resulta que un hombre pide una pizza y al abrir la caja no ve ninguno de los ingredientes que solicitó. Indignado, llama a la pizzería en cuestión: ¡me han traído la pizza sin nada encima! En medio de la conversación se da cuenta de que había abierto la caja al revés y que todos sus ingredientes estaban donde tenían que estar, encima de la masa de la pizza (o debajo, según miraba él).

La próxima vez mejor que se pida un calzone (y sobre todo, que no se le ocurra pedir un vaso de agua, por lo que pueda pasar). Ya sé que esto no es precisamente publicidad, pero tampoco es precisamente hablar de pizzas. Una licencia se la puede permitir cualquiera, ¿no?

lunes

¿Hasta dónde llega tu creatividad?

Sencillamente sensacional. Aquí te dejo un test de creatividad de la Panamericana School of Art and Design. Es así de simple. ¿Cuántas cosas puedes dibujar a partir de una x? ¿Y cuántas a partir de una o?

Qué quieres que te diga, estas cosas me ponen de buen humor.

miércoles

La inversión publicitaria y los vasos comunicantes.

Dejando la crisis a un lado, la inversión publicitaria, a medio-largo plazo, volverá a las cifras a que nos habíamos acostumbrado. Incluso me atrevo a decir que probablemente seguirán aumentando.

Lo que pasa es que antes había mucho para televisión, algo para radio y bastante para prensa. Pero desde que internet demostró su poder, se ha ido llevando progresivamente trozos de esa suculenta tarta.

Eso supone que, a falta de audiencias televisivas se empiece a imponer la televisión de pago. Si no lo paga la publicidad, lo pagará el público. E implica también que si no se venden tantos periódicos, la inversión se traslade a internet. Lo que conlleva a su vez que los periódicos hagan su versión digital. ¿El siguiente paso? No había que ser muy listo para pronosticar que a alguien se le ocurriría que se pague por el acceso a su periódico en la red. O lo que es lo mismo: si no compras el periódico físico, comprarás el digital.

En todo este proceso, la publicidad se encuentra siempre en la cresta de la ola. Si está de moda el fútbol, se apunta al fútbol. Si lo más in es la F1, todos con Fernando Alonso. Y si hay que apostar por internet, todos a la web.

El quid de la cuestión está en que cada día hay más soportes y llegar al target, que antes era relativamente sencillo, a día de hoy es una auténtica odisea.

En resumen, que la inversión en comunicación es la que es. No hace tanto servia para rellenar un vaso y dejar dos o tres a medias. Ahora, hay tantos vasos que todos están prácticamente vacíos. Y como la publicidad no sufraga los gastos que supone mantener esos vasos, habrá que pagar por beber.

La pregunta es: ¿estamos dispuestos a pagar?

lunes

Los niños de 8 años son así.

Si estás pensando en hacer una campaña para niños de esa edad aquí te dejo unos cuantos datos que te pueden ayudar a resolver la papeleta. No te lo tomes todo al pie de la letra. Cualquier generalización es una bofetada a la realidad, pero siempre es mejor que te den un cachete en la mejilla que que te giren la cara y te salten los dientes.

Los niños (ellos) juegan a la Play, les encanta el Call of Duty y todo lo que signifique pegar tiros a diestro y siniestro. También les van las carreras de coches. Las niñas (ellas) juegan más a la Wii y la DS. Unas y otros se sienten cómodos delante de un PC y viendo TV, sobre todo series de dibujos para adultos (les va el tema aspiracional). A partir de los 10 años, menos televisión y más PC.

Todos disfrutan del deporte. El fútbol sigue siendo el rey, seguido del baloncesto y del tenis. Además, leen (pero no tanto) y escuchan música (mejor dicho, escuchan Camp Rock, Hanna Montana).

Si crees que tu campaña puede basarse en la idea de retarles a hacer algo, más vale que sea sencillo. No busques complicaciones, ve directamente al grano. Emociónales con Smack Down, deportistas de élite y humor (la risa loca siempre funciona). Los juegos de mascotas también tienen un papel destacado (más en ellas que en ellos, pero en ambos al fin y al cabo).

La tecnología es el regalo que más les gusta: descargas, canciones, juegos, películas. Si apuestas por las comunidades virtuales piensa que estás en el límite. A los 9-10 años ya es frecuente que pertenezcan a una red social, así que tienes difícil que adopten tu propuesta si no tienen una motivación específica.

Y por encima de todo, recuerda que lo que a ti te gusta no les va a gustar porque tú lo digas. Mejor que se lo diga Messi.

viernes

Zapping de abril de dos mil nueve.

uno dos tres cuatro cinco seis siete ocho nueve diez once doce trece catorce quince dieciséis diecisiete dieciocho diecinueve veinte veintiuno veintidós veintitrés veinticuatro veinticinco veintiséis veintisiete veintiocho veintinueve treinta